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三阶魔方-原创无印良品“神话”幻灭:4年降价9次,被逼改名、败局已现!

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最近,优衣库靠着与考斯(KAWS)联名T恤,3秒卖100万件又火了一把,而相同作为日本精美日子品牌代表的无印良品日子却并不好过。

2019年6月,依据无印良品的官网显现本年第一季度财报,无印良品在我国内地商场出售额跌幅到达3.9%,这现已是无印良品接连5个财年营销下滑的状况。而从东南亚商场来看,2018年第四季度赢利为64.77亿日元,仅添加1.1%,而此前三个季度是36.6%、23.8%、23.3%。不管是我国区出售,仍是东南亚商场,无印良品好像现已疲软,乃至比例在逐步萎缩。

精美,一向是日本品牌的寻求,彼时日企的传承更像是工匠精力的接连,可是现在却被国货远远甩在了脑后。

还记得上百人在日本哄抢的马桶盖和电饭煲的场景,这是居民寻求极致日子的一种常见现象,不过这种场景大约今后再也不会呈现了。

三阶魔方-原创无印良品“神话”幻灭:4年降价9次,被逼改名、败局已现!
三阶魔方-原创无印良品“神话”幻灭:4年降价9次,被逼改名、败局已现!

本来热心漂洋过海去买一个日本电饭煲,现在你会发现买小米的也不错。本来一盖难求的马桶盖,回家之后仔细观察,上面却印着Made in China。国产品牌质量不断提高,弥补了国人关于高端产品的需求,加之这几年一向标榜匠心产品的日本制作正在走下神坛。

而曾被国内年轻人青睐有加的无印良品也是相同,现在的无印良品跟优衣库极致的性价比比较,无印良品现已违反了它的初衷物美价廉,尽管现已接连10次降价,但在日本以外的海外商场价格仍然高价,俨然成了奢华品牌。

跟着小米优品、网易严选等主打高质量、高性价比产品品牌的呈现,加上无印良品被逼改名,今后在国内或只能叫MUJI了,MUJI正在被我国的年轻人所扔掉…

日本无印良品的神话

39年前,时任日本西武百货店社长的堤清二与设计师田中一光来了场思维磕碰。无印良品,自此诞生。它以“杂货”自居,呐喊着“由于合理,一切廉价”。

那个年代的日本,众相追捧欧美名牌、世界范儿。跟着经济形势恶化,“物美价廉”的产品,成为窘境中日本中产们的首选。

1989年,无印良品独立于西友超市,建立良品方案株式会社。两年后,以英国为起点,进行海外扩张,“香港”进入它的视野规模。

受制于日本经济阻滞,挣扎7年后,无印良品不得不挥泪离别香港。直到2005年,逐渐走出38亿日元赤字阴影后,它才完毕了我国空档期。

2005年,无印良品在上海开出第一家门店,正式进驻我国。从一开端,无印良品在我国,就一向与轻奢消费、精美日子休戚相关。

与在日本仅作为“杂货铺”开设在地铁站、街道边不同,慎重的日本无印良品在我国一直以“精品店”的形象坐落大型商业区。

之后10年,无印良品似脱缰野马,在我国一路狂奔,坐拥超乎幻想的“粉丝”根底,从商业精英到文艺青年,从海归、设计师到企业高管都青睐有加。

2012年,一般认为是无印良品在我国进入高速成长期的起点,跟着奢华品职业遭受开展危机,快时髦兴起,定位为中高端日子品牌的无印良品假势扩张,以每年新增30-50间的门店数量开展,一起营收也大幅添加。2013财年我国内地门店破100家。

2015年,无印良品在我国拓宽至38个城市,门店数量从三年前的12家攀升至121家。数据显现,其来自海外商场的出售额占比与当年到达了26%,其间我国商场出售额占比更是到达了10%。期间,我国内地商场收入年复合添加率高达42.7%。

“无印发烧症”在延伸,MUJI风进入我国中产阶级日子各个旮旯。从一桌一凳、一杯一碟,到美食(MUJI Cafe&Meal)、书店(MUJI BOOKS)、出行(MUJI to Go)、餐厅(MUJI Dinner),乃至于酒店(MUJI Hotel)。

可是无印良品这几年,在我国商场开展的并不好。

在高空中待久了,忽然的失重,无印良品有些无措。2014年10月起,放下高冷姿势的它,降价了,并且是4年间接连降价9次。

2016年起,无印良品在我国商场的可比出售增幅就在缓步下降。

2017年,无印良品的同店出售增幅也开端放缓,并于2018年Q2初次呈现了负添加,无印良品内地商场同比出售跌2.2%,14年来首跌。2019财年财报显现,2018年前三季度无印良品在华出售同比下降9%。

一时间,“无印神话”遭受了我国式质疑。

被逼改名?下跌神坛

无印良品从2001年就在我国深陷商标胶葛。国内有一家北京无印良品投资有限公司,具有包含织物、床罩等24类的“无印良品”商标运用权,导致日本“MUJI無印良品”在我国底子无法运用。由于LOGO十分相似,门店和品类也别无二致,我国的无印良三阶魔方-原创无印良品“神话”幻灭:4年降价9次,被逼改名、败局已现!品截走了日本无印良品许多用户。

不过日本的无印良品本身也有问题,近些年食品安全和质量问题频发,导致从前高端形象在国人心中减分不少。3.15晚会中曝光过,其进口产品来自日本核污染区,别的还有致癌物饼干、饮用水和服装被质检不合格。价格特别高,问题还特别多,这让无印良品在我国简直没了立锥之地。

此外,日本无印良品在中日的昂扬价差问题也成为品牌在我国的拦路虎,据知情人士泄漏,中日商场这一价格距离最高可达2倍以上,更重要的是无印良品许多产品均为我国制作,顾客很大程度上是在为品牌在富贵地段的租金配合。

一面是定价虚高遭人诟病,一面是产品质量问题频发,在购物途径多元化的新零售年代,以线下门店为首要途径的无印良品面临大批竞争者,在顾客心智获取方面的优势现已大不如前。

无印良品本身问题是一方面,另一方面国产消费品的兴起,让国人有了更优质的挑选,不管从贱价仍是从质量来看,无印良品的竞品都有许多。贱价的包含名创优品,质量的包含网易严选。加上京东、淘宝、小红书这类电商,别说是无印良品受到冲击,就连美国巨子亚马逊都退出了我国商场。

所以,无印良品就进入了一个死循环,玩电商自己比不过我国的互联网巨子们,玩线下一二线城市自己简直被严选、心选、米家们层层包围了,玩途径下沉自己的品牌定位底子下不下去,再加上用户集体还在削减,这样的无印良品简直无险可守。而玩多元化呢?做咖啡能比星巴克做的更好,能玩过瑞幸吗?做书店,诚品书店早就挡在了门口。

别的,无印良品在日本本是亲民的品牌,并且以打造物美价廉的产品为主,可是到我国就变成中高端消费,价格差异太悬殊,尽管从本钱的运作和税收方面是耗钱的,可是两国产品价格差异大,这也让顾客心思感到不平等,从现在来看无印良品近期的开展趋势仍是不容乐观的。

其实,无印良品的问题不仅仅仅仅无印良品的问题,而是整个日本制作的问题。跟着日本制作业“丑闻”不断,不少日本产品正在走下神坛。能够预见的是,假如无印良品持续履行降价战略而不快速追逐我国顾客的脚步,未来它面临的问题会更多!

逆流而下,仍是再造“V字康复”奇观?无人知晓。不过现在能够必定的是,即使再降价,无印良品也很难拯救顾客的心了,由于我国顾客需求的是“我国匠造”,极具宁波人才网我国特色、为我国人量身打造的优质产品!

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